Le règne de la révolte creuse : pas de racisme chez DOVE mais des internautes en recherche d’audience !

Aujourd’hui, les médias nous ont relayé le « scandale » provoqué par une pub de #DOVE « jugée », au départ par une internaute américaine, raciste …. Celle ci réalise un photomontage qui très vite fait effet « boule de neige ».

La marque a d’abord essayé d’expliciter son message auprès de l’internaute mais les « coups de gueules » à la sauce #HashtagRévolté ayant plus d’effet que l’échange raisonné, la marque a fini par s’excuser donnant ainsi raison aux dénonciateurs outrés….

Jugée ainsi sur la place publique, sans même avoir eu le temps de se défendre (car le temps c’est de l’argent et une mauvaise pub fait vite chuter les actions), l’accusatrice a ainsi gagné son procès grâce au haut parleur virtuel qu’est internet !

Un peu facile non? Et le respect du contradictoire ? Et la laborieuse réflexion sur l’éthique ?

Ce procès sans appel n’avait pourtant rien d’évident : lorsque l’on regarde la vidéo jusqu’au bout ( pas le photomontage qui est volontairement choquant), on n’y trouve pas de sous-entendu racial !

Le monde virtuel d’aujourd’hui c’est donc le règne de la masse :  la nature du message importe peu. Ce qui l’emporte, c’est l’audience.

Le nouveau monde est celui des clics, des like, des partages, des hashtags.

La clef du succès sur internet ?

  • du vide bien enrobé, bien déguisé
  • de la révolte creuse avec les sujets du moments (pour le genre intello-engagé-chic)
  • plein d’amis et de followers

Le tour est joué !

A bon entendeur….

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